La Website positioning è l’attività di miglioramento di una pagina World-wide-web (che sia essa di informazione o di vendita) all’interno dei risultati forniti da un motore di ricerca in maniera organica (ovvero non a pagamento, ma totalmente gratuita) for every riuscire a generare il massimo traffico possibile da poter convertire in eventuali vendite, iscrizioni al proprio database o solamente in visitatori “di ritorno”.

For every riuscire a proporre agli utenti che effettuano le ricerche contenuti quanto più pertinenti possibili con le stesse, in linea con le reali intenzioni di ricerca, ma anche utili e che non vengano immediatamente richiusi dopo essere stati aperti, i motori di ricerca attribuiscono a ciascuna pagina indicizzata un certo ranking: riuscire a migliorare il rating o il posizionamento dei contenuti del proprio sito è uno degli altri obiettivi primari della Search engine optimization optimization. Sarebbe impossibile raggiungerlo senza tenere conto dei cosiddetti fattori di rating.

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Le espressioni “black hat” e “white hat” derivano dalla cultura hacker dove fanno riferimento alla moralità delle azioni dell’hacker e degli obiettivi che persegue. Ci sono violazioni dei sistemi informatici, infatti, condotte da hacker “gentiluomini” intenzionati a dimostrare in buona fede la vulnerabilità degli stessi e pirati informatici che operano nell’ambito delle cyberwar con obiettivo primario di prevenire le più svariate forme di sorveglianza digitale, difendendo i cittadini: è la “nobiltà” degli scopi perseguiti che permette di considerare anche quelli che sono a tutti gli effetti degli attacchi hacker come questi delle attività “white hat”.

Abundant snippet e abundant final result[thirteen], che si ottengono fornendo ai motori di ricerca come Google dati strutturati, hanno il vantaggio di rendere immediatamente distinguibili e visivamente più accattivanti i contenuti, aumentando ancora una volta le probabilità che gli utenti clicchino su di essi e potendo in questo modo migliorare indirettamente il posizionamento delle pagine.

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